De manier waarop informatie wordt gezocht is razendsnel aan het veranderen. Google blijft de standaard, en dit zal niet zo snel wijzigen, maar toch worden AI tools zoals ChatGPT, Gemini en Google’s AI Overviews steeds vaker gebruikt. Dit heeft invloed op SEO, aangezien de spelregels veranderen.
In dit artikel leggen we uit hoe ChatGPT, Google AI en andere AI tools SEO beïnvloeden en hoe hierop ingespeeld dient te worden.
In dit artikel leggen we uit hoe ChatGPT, Google AI en andere AI tools SEO beïnvloeden en hoe hierop ingespeeld dient te worden.
AI & SEO: De twee ‘GEO’ takken
GEO staat voor Generative Engine Optimization en betekent: het optimaliseren van je online kanaal (zoals je website) om je zichtbaarheid te vergroten binnen AI-gegeneerde antwoorden. Dit heeft twee takken:
1. AEO (Answer Engine Optimization):
Bijvoorbeeld Google AI Overviews
2. LLM (Large Language Model) Optimalisatie: Bijvoorbeeld ChatGPT
1. AEO (Answer Engine Optimization):
Bijvoorbeeld Google AI Overviews
2. LLM (Large Language Model) Optimalisatie: Bijvoorbeeld ChatGPT
ChatGPT als zoekmachine
In plaats van via Google te zoeken naar informatie of producten, kan ChatGPT nu ook als zoekmachine worden ingezet. In plaats van een overzicht met resultaten, krijg je direct antwoord en kun je ‘chatten’ voor meer diepgaande informatie.Google AI Overviews
Natuurlijk blijft Google niet stilzitten. Naast dat Google ook een eigen AI-zoekmachine heeft die met ChatGPT concurreert (namelijk Gemini), verschijnt nu ook steeds vaker binnen Google zoekresultaten een AI-gegenereerd antwoord: de AI Overviews.De verschuiving binnen SEO
SEO wordt niet minder belangrijk. Sterker nog: Wij zien GEO als onderdeel van SEO. Net zoals via de organische zoekresultaten van een zoekmachine zoals Google, kun je nu ook ‘ranken’ in een AI-zoekmachine zoals ChatGPT of in een antwoord via Google’s AI Overviews.
Je bedrijf kan genoemd worden, en soms worden er zelfs directe links toegevoegd. Al met al betekent dit: extra mogelijkheden om organisch gevonden te worden! Dat is waar SEO voor staat en dat is waarom AI-optimalisaties dit alleen maar versterken.
Je bedrijf kan genoemd worden, en soms worden er zelfs directe links toegevoegd. Al met al betekent dit: extra mogelijkheden om organisch gevonden te worden! Dat is waar SEO voor staat en dat is waarom AI-optimalisaties dit alleen maar versterken.
Hoe beïnvloedt AI mijn SEO strategie?
Het hanteren van een sterke strategie voor SEO is van groot belang om de vindbaarheid van je website te vergroten. Nu maakt AI-optimalisatie daar ook deel van uit. Door de opkomst van tools zoals ChatGPT en Google AI Overviews wordt informatie ook op andere manieren dan alleen via Google gezocht en gevonden.
Een belangrijk aandachtspunt is dat AI-systemen vaker een direct antwoord geven. Niet iedereen klikt meer naar een website door. Om genoemd te worden als bron binnen een AI-antwoord, is het daarom van belang dat je duidelijke informatie op je website verschaft over een onderwerp én dat je als autoriteit wordt gezien.
Dat maakt onder andere het volgende nóg belangrijker:
Een belangrijk aandachtspunt is dat AI-systemen vaker een direct antwoord geven. Niet iedereen klikt meer naar een website door. Om genoemd te worden als bron binnen een AI-antwoord, is het daarom van belang dat je duidelijke informatie op je website verschaft over een onderwerp én dat je als autoriteit wordt gezien.
Dat maakt onder andere het volgende nóg belangrijker:
- Duidelijke antwoorden geven op vragen die mensen over je producten kunnen stellen
- Veelgestelde vragen op je website beantwoorden
- Actuele informatie tonen (en je website dus continue updaten)
- Kwalitatieve en unieke content schrijven en publiceren die je expertise in je vakgebied tonen
Hoe unieker en vollediger je content is, hoe groter de kans dat jij meer antwoorden geeft dan je concurrenten doen. Dit vergroot de kans om in een AI-antwoord benoemd te worden. Dit is extra belangrijk omdat mensen met AI-zoekmachines anders communiceren: er worden vervolgvragen gesteld en details zijn van belang.
Hiernaast is je merk en autoriteit van groot belang.
Hiernaast is je merk en autoriteit van groot belang.
Autoriteit & Brand building
Het opbouwen van een sterk merk wordt steeds waardevoller. De Google-zoekresultaten verschuiven hier de afgelopen jaren al naar, en de opkomst van AI-tools versterkt dit alleen maar.
AI-tools zoals ChatGPT en AI Overviews verwijzen vaker naar bedrijven en websites die online als autoriteit binnen hun branche worden gezien en dus veel worden genoemd. Dit betekent dat het ontwikkelen van een sterke link- & authority building strategie essentieel is. Er wordt meer dan ooit gekeken naar autoriteit en het is van belang dat je als bedrijf hierop inspeelt.
AI-tools zoals ChatGPT en AI Overviews verwijzen vaker naar bedrijven en websites die online als autoriteit binnen hun branche worden gezien en dus veel worden genoemd. Dit betekent dat het ontwikkelen van een sterke link- & authority building strategie essentieel is. Er wordt meer dan ooit gekeken naar autoriteit en het is van belang dat je als bedrijf hierop inspeelt.
Praat niet meer over Linkbuilding, maar over Authority Building
In plaats van linkbuilding spreken wij met ons team bij Muscle Media liever over Authority Building. Authority Building omslaat namelijk het echte doel: Autoriteit opbouwen!
Het doel is namelijk al lang niet “zoveel mogelijk linkjes bouwen / plaatsen”. Dit was in 1995 het geval. Al jarenlang spreken wij van Authority Building. De huidige ontwikkelingen binnen de wereld van “zoeken” maken deze bewoording alleen maar belangrijker als omschrijving van zowel doel als werkzaamheden.
In plaats van linkbuilding spreken wij met ons team bij Muscle Media liever over Authority Building. Authority Building omslaat namelijk het echte doel: Autoriteit opbouwen!
Het doel is namelijk al lang niet “zoveel mogelijk linkjes bouwen / plaatsen”. Dit was in 1995 het geval. Al jarenlang spreken wij van Authority Building. De huidige ontwikkelingen binnen de wereld van “zoeken” maken deze bewoording alleen maar belangrijker als omschrijving van zowel doel als werkzaamheden.
Wesley Kelder
Concrete voorbeelden:
Hoe wordt er anders gezocht?
1. Andere type zoekopdracht
Waar zoekopdrachten binnen traditionele zoekmachines vaak korter en algemener zijn, zien consumenten AI-zoekmachines meer als adviseur. De zoekopdrachten zijn langer en complexer. Voorbeeld: in plaats van te zoeken naar “beste koelkast” ‘typt iemand nu in: “Ik zoek een geluidsarme koelkast die past in een nis van 60 centimeter en energiezuinig is.”
Dat is waarom we eerder in het blogartikel al hebben aangegeven: hoe duidelijker en completer de informatie op je website, hoe groter de kans dat je wordt opgenomen in een AI-antwoord.
2. Zero-Click & Directe conversies
Het aantal mensen dat iets zoekt en vervolgens niet doorklikt (Zero-Click), is gestegen. Dit komt doordat men nu steeds vaker antwoorden direct op de resultatenpagina leest. AI-systemen vergroten de hoeveelheid Zero-Clicks, omdat ze al direct antwoord geven. Dit heeft vooral invloed op informatieve content.
Maar, dit kan ook de manier waarop iemand converteert beïnvloeden. Er zullen in de toekomst namelijk steeds vaker conversies direct vanuit zoekmachines plaatsvinden. Dit betekent onder andere dat je, naast het optimaliseren van je website, ook datastromen buiten je website dient te verbeteren. Denk aan Structured Data & Feeds in Google Merchant Center alsmede autoriteit opbouwen via authority building (AI-systemen gebruiken vaker bronnen die ze als autoritair bestempelen).
3. Actiever & Participatie
Voorheen was zoeken simpel: er werd een zoekopdracht ingetikt, gescrold, en wel of niet geklikt naar een website.
Tegenwoordig is er meer participatie: consumenten verfijnen hun zoekopdracht, stellen vervolgvragen, en communiceren dus actiever met een AI-tool zoals ChatGPT of Gemini.
Waar zoekopdrachten binnen traditionele zoekmachines vaak korter en algemener zijn, zien consumenten AI-zoekmachines meer als adviseur. De zoekopdrachten zijn langer en complexer. Voorbeeld: in plaats van te zoeken naar “beste koelkast” ‘typt iemand nu in: “Ik zoek een geluidsarme koelkast die past in een nis van 60 centimeter en energiezuinig is.”
Dat is waarom we eerder in het blogartikel al hebben aangegeven: hoe duidelijker en completer de informatie op je website, hoe groter de kans dat je wordt opgenomen in een AI-antwoord.
2. Zero-Click & Directe conversies
Het aantal mensen dat iets zoekt en vervolgens niet doorklikt (Zero-Click), is gestegen. Dit komt doordat men nu steeds vaker antwoorden direct op de resultatenpagina leest. AI-systemen vergroten de hoeveelheid Zero-Clicks, omdat ze al direct antwoord geven. Dit heeft vooral invloed op informatieve content.
Maar, dit kan ook de manier waarop iemand converteert beïnvloeden. Er zullen in de toekomst namelijk steeds vaker conversies direct vanuit zoekmachines plaatsvinden. Dit betekent onder andere dat je, naast het optimaliseren van je website, ook datastromen buiten je website dient te verbeteren. Denk aan Structured Data & Feeds in Google Merchant Center alsmede autoriteit opbouwen via authority building (AI-systemen gebruiken vaker bronnen die ze als autoritair bestempelen).
3. Actiever & Participatie
Voorheen was zoeken simpel: er werd een zoekopdracht ingetikt, gescrold, en wel of niet geklikt naar een website.
Tegenwoordig is er meer participatie: consumenten verfijnen hun zoekopdracht, stellen vervolgvragen, en communiceren dus actiever met een AI-tool zoals ChatGPT of Gemini.
AI inzetten als versterking van je SEO strategie
De opkomst van AI biedt veel kansen voor bedrijven om hun online zichtbaarheid te vergroten. Door het extra inzetten op factoren die al belangrijk zijn voor SEO, vergroot je de kans op vindbaarheid binnen AI-zoekmachines enorm.
Natuurlijk integreren wij GEO & AI voor SEO structureel in onze SEO-aanpak. Benieuwd wat we voor je kunnen betekenen? Neem contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!
Natuurlijk integreren wij GEO & AI voor SEO structureel in onze SEO-aanpak. Benieuwd wat we voor je kunnen betekenen? Neem contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!